Q2 2019

Lyst Indexは四半期に一度発表される注目ブランドと商品のランキングです。

グローバルファッション検索プラットフォームのLystは、ランキング結果をまとめるために、12,000以上のデザイナーとショップを掲載したLystで、月に500万人以上のユーザーがオンラインショッピングをする際の検索、閲覧、購入の様子を分析しています。このIndexは、世界規模で3か月にわたり、LystとGoogleの検索データ、コンバージョン率、売上、さらにはソーシャルメディアでのブランドと商品の言及数、エンゲージメント統計を用いたフォーミュラによって割り出されています。

Q2 2019
注目のブランド
Q1 2019
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    Gucci

    収益成長率20%を達成したGucciはクルーズコレクションを発表したほか、顧客がバーチャルでスニーカーを試着できる新しい技術を公開しました。さらに、METガラではアレッサンドロ・ミケーレが共同司会を務めました。第1四半期はトップの座をOff-Whiteに譲ったものの、今期はGucciがトップブランドに返り咲いています。

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  2. 2

    Off-White

    ヴァージル・アブローがSS20メンズコレクションを発表したOff-White。その前にはIKEA x Off-Whiteのラグが発売になりました。全仏オープンではアブローによってデザインされたカスタムメイドのNikeウェアをセリーナ・ウィリアムズが着用しました。

    1
  3. 3

    Balenciaga

    Balenciagaは クチュールやレザーアイテムで急成長中のブランド です。トラック2スニーカーを発表したほか、Pratt Institute Black Alumniに4年間全額分の奨学金を2名分提供することを正式に決めました。

    3
  4. 4

    Valentino

    ピエールパオロ・ピッチョーリがメンズのSS20コレクションを発表しました。ピッチョーリはUndercoverの高橋盾とのコラボレーションを継続し、2人の異なる視点を活かしながらラグジュアリーとストリートスタイルを融合させたアイテムを生み出しています。

    4
  5. 5

    Prada

    年間収益が 4年ぶりに上がった Prada。反毛皮の動きに参加したほか、バージンナイロンを段階的に廃止することを発表しました。また、Oracleと提携してカスタマーエクスペリエンスの向上にも取り組み始めています。

    6
  6. 6

    Versace

    Versaceの年間売上を倍増させる計画が発表されました。また、セリーナ・ウィリアムズがMETガラで着用したVersaceのドレスはメディアで大きく取り上げられ、ドナテラ・ヴェルサーチはワールド・ファッション・アワードでライフタイム・アチーブメント・アワードにノミネートされました。

    8
  7. 7

    Fendi

    カール・ラガーフェルドを追悼する式典が行われました。FendiはイギリスのグラフィティアーティストPrefと共同で、新しいカプセルコレクションを制作したほか、映画君の名前で僕を呼んでの監督ルカ・グァダニーノとSS20メンズコレクションでコラボレーションしました。

    5
  8. 8

    Stone Island

    Stone Islandは売上高が前年比30%増であったことを発表しました。また、ミランに新旗艦店をオープンし、Prototype Researchシリーズの新作として、玉虫色の色味が変化するパーカーを公開しました。

    7
  9. 9

    Nike

    Netflixと提携したコレクション ストレンジャー・シングスを発売したNike。ロンドンの旗艦店にはプラスサイズのマネキンを置き、靴のサイズの新しいデジタル測定器を発表したほか、「Just Do It」の新たな広告キャンペーンもリリースしました。

    11
  10. 10

    Saint Laurent

    Saint Laurentの第1四半期の売上は17.5%アップしました。キアヌ・リーヴスとフィン・ヴォルフハルトが同ブランドの新たな顔になり、Net-a-PorterとMr Porterとの限定コレクションも発売されました。さらに、新しいコンセプトショップがパリにオープンしています。

    10
  11. 11

    Vetements

    VetementsとReebokはSpike Runner 200の新色を発表。VetementsはSS20のメンズコレクションをパリのマクドナルドで披露しました。また、キム・カーダシアンがホワイトハウスでの演説の際にVetementsを着ていました。

    9
  12. 12

    Burberry

    Burberryは新しいモノグラムコレクションをリリースしました。また、全社的見直しの一環として世界10店舗を閉店することを発表し、2022年までに温室効果ガスの排出量を95%削減することを誓いました。

    12
  13. 13

    D&G

    Dolce & Gabbanaはラグジュアリーブランド史上初めて、サイズ展開をUK 22まで広げました。また、夏のフレグランスコレクションを発表。メラニア・トランプはエリザベス女王と面会する際にDolce & Gabbanaを着用しました。

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  14. 14

    Givenchy

    GivenchyはSS20のショーでOnitsuka Tigerとコラボレーションした驚きのスニーカーを公開しました。アリアナ・グランデが同ブランドの新しいアイコンとなり、メーガン妃はトゥルーピング・ザ・カラーでカスタマイズのGivenchyのアンサンブルを着用しました。

    14
  15. 15

    Palm Angels

    カプセルコレクションでUnder Armourと提携したPalm Angels。2019年のMoncler Geniusプロジェクトの一環で8 Moncler x Palm Angelsコレクションが発売されました。さらに、盗難防止タグをモチーフにしたユーモアのあるアクセサリーをリリースしました。

    18
  16. 16

    Adidas

    Adidasは売上が49%上昇。ビヨンセと提携してIvy Parkを再始動し、Stella McCartneyとのコラボレーションでサステイナブルなウィンブルドンコレクションをリリースしました。また欧州での裁判では「3本ライン」の商標が無効となりました

    19
  17. 17

    Moncler

    フランスの投資会社 Eurazeoは4.8%を占めるMonclerの全保有株を売却しました。 Monclerは2019年第1四半期で売上が14%上昇したことを発表。また、Moncler Geniusの新しいコレクションとしてComme des Garçons’ Noir Kei Ninomiyaとのコラボレーションがローンチされました。

    13
  18. 18

    Moschino

    MoschinoはThe SimsおよびPlayboyと共同で2つのカプセルコレクションを制作しました。SS20コレクションを発表し、テイラー・スウィフトのビデオ「You Need to Calm Down」でスウィフトとケイティ・ペリーに衣装を提供しました。

    23
  19. 19

    Yeezy

    カニエ・ウェストは新進気鋭デザイナーの支援プロジェクトを企画しました。Adidas x Yeezy Boost 350 v2リフレクティブスニーカーは数分で売り切れとなり、ウェストのAdidasとの提携によって2019年末までに売上が13億ドルに到達する見込みです。

    16
  20. 20

    Balmain

    Balmainは初めてのスニーカーコレクションを、ロンドンのパーソナライズポップアップショップでローンチしました。オリヴィエ・ルスタンによってSS20のメンズコレクションショーが音楽フェスになり、カーラ・デルヴィーニュとのコラボで3つのハンドバッグを制作しました。

    17

ビヨンセとリアーナ:ファッション界に多大な影響力を発揮

31% 今四半期Adidasの検索数が増加

今四半期のファッション界は草分け的存在の女性2人が席巻しました。ロビン・リアーナ・フェンティとビヨンセ・ノウルズ=カーターは、今年の最も強力なファッションブランドシーンのけん引力となっています。4月にビヨンセは、Adidasと重層的に提携し、その傘下で彼女自身のアスリージャーブランドIvy Parkを再始動し、並行して新しいパフォーマンスとライフスタイル商品の共同プロデュースをおこなっていることを公表しました。このコラボをインスタグラムで発表した後24時間以内に、Adidasのソーシャルインプレッション数は61%上昇し、ビヨンセ x Adidasのグローバル検索数は2,700%の急上昇を示し、Ivy ParkのIndexランキングは140位上がりました。Adidasのグローバル検索数は今四半期31%上昇し、Indexブランドランキングは3位アップの16位となりました。

そのちょうど2週間後に、リアーナはLVMH初の黒人女性デザイナーとして、新しいラグジュアリーファッションハウスであるFentyを立ち上げたことを正式に発表しました。Fentyのオンラインディストリビューションモデルにより、その売り上げデータをこのLyst Indexフォーミュラで追跡することは不可能ですが、このブランドは最も注目されるブランドリストの強力な候補者となるようなソーシャル人気が既に見られています。始動から1か月の間に、この新しいラグジュアリーブランドに関して発行されたメディア記事数は世界で5,000件以上に上り、ソーシャルメディアインプレッション数は7百万を超えました。LVMHが「リアーナの精神とモダンラグジュアリーへの新しいアプローチを象徴する」「21世紀に向けたラグジュアリーブランド」であると説明するFentyのラグジュアリーファッションの包括的展開は、市場に大きな影響を与えています。様々なモデルやインフルエンサーの起用、「シーナウ・バイナウ」ビジネス戦略、限定版商品の発売、鍵となる場所でのポップアップブティック展開により、Fentyは今四半期世界中のメディアで注目を浴びました。リアーナへの注目度とFentyブランドの立ち上げの盛り上がりは、本格的な販売数や、新しいラグジュアリーブランド消費者の永続的なブランド・ロイヤルティを率いていくでしょうか?

Indexに掲載されているブランドにおいて、多様性を受け入れることは主要な取り組みであり続けています。Nikeは様々な体形のマネキンを登場させ、Dolce & Gabbanaはラグジュアリーブランド史上初めてサイズ展開をUK 22 / US 20まで広げました。サステナビリティもこの3か月重要な役割を果たし、Pradaは毛皮使用廃止の方針を決め、Burberryは温室効果ガスの排出量削減を誓い、AdidasはStella McCartneyとの提携で完全にサステイナブルなコレクションをリリースしました。一方で、Gucci、Balenciaga、Saint Laurentは18歳未満のモデルの起用を中止することを決めました。

トップの座に返り咲くGucciは、IndexでOff-WhiteとBalenciagaを抜いて1位に復帰し、最近の2年間で5回目の世界で最も注目されるファッションブランドとなりました。今四半期最も注目された商品トップ20には1つしか商品がランクインしていませんが、このイタリアブランドのコア顧客ベースは世界的に成長を続けています。Gucciは今四半期に、子宮をモチーフとした装飾が施された政治的アピールを持つクルーズコレクション発表したり、ハリースタイルズを起用して新しいキャンペーンをおこなったり、インパクトの強い展開を繰り広げてブランドを世界的な成功に導きました。

注目の商品

注目商品のランキングは、Lystのフォーミュラを用い、数千のオンラインショップにおける600万アイテムを、ソーシャルメディアの言及数、検索数、ページビュー数、インタラクション数、売上数によってフィルターをかけて割り出しています。スタイルごとに色で分類し、在庫量に対する世界的な需要を計算に入れています。

Q2 2019
注目のレディース商品
  • Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 ジェットニーバッグ

    Off-White ℅ Virgil Abloh 1.4 ジェットニーバッグ

  • Teva ハリケーン XLT2

    Teva ハリケーン XLT2

  • Chloé C クロコダイル型押しミニショルダーバッグ

    Chloé C クロコダイル型押しミニショルダーバッグ

  • Adidas Originals + Ji Won Choi ストライプ ストレッチジャージ ボディースーツ

    Adidas Originals + Ji Won Choi ストライプ ストレッチジャージ ボディースーツ

  • Bottega Veneta ザ・ポーチ

    Bottega Veneta ザ・ポーチ

  • Topshop ストリッピ―サンダル

    Topshop ストリッピ―サンダル

  • Onia x WeWoreWhat ワンピース水着

    Onia x WeWoreWhat ワンピース水着

  • Ralph Lauren タイダイ 柄ポロTシャツ

    Ralph Lauren タイダイ 柄ポロTシャツ

  • Isabel Marant Tundra ボイラースーツ

    Isabel Marant Tundra ボイラースーツ

  • Love Shack Fancy Angie シルクワンピース

    Love Shack Fancy Angie シルクワンピース

次世代のイット バッグ

Off-WhiteのJitney 1.4 “Cash Inside”バッグは今四半期の世界で最も人気のファッション商品となりました。ハンプトンジットニーのバスからインスパイアされたこのバッグはプレフォールコレクション作品の1つで、6月14日の発売数週間前から人気が高まり、数日中に多数のショップで完売となりました。3位のChloé Cクロコダイル型押しミニショルダーバッグは、すぐにブランドの人気「イットバッグ」カタログの仲間入りをしました。この四半期においてCはこのフランスブランド商品の中で最も多くビューを獲得しており、ブランドのグローバル検索数は対前四半期比で900%増加しています。

Bottega Venetaの「ザ・ポーチ」は注目のレディース商品の5位に入りました。ブランドに新しく着任したクリエイティブディレクターのダニエル・リーによってデザインされたミニマリストなこのクラッチは徐々にインスタグラムを支配し、売り切れが続き、発売以来1か月に1万を超えるビューを獲得しています。リーが引き継いだことでBottega Venetaには、フィービー・ファイロ時代のCelineで作られたアカウント@oldcelineを追憶する彼のデザインに捧げる新しいインスタグラムアカウント@newbottegaが作られ、今年最も話題となったファッションブランドの1つとなりました。Bottega Venetaは今四半期のIndexの最も注目のブランドランキングで8つのランクアップを果たしました。

今四半期注目のレディースシューズは、2つの正反対のスタイルで構成されています。Tevaの機能的なサンダルHurricane XLT2は、勢いが止まらない「アグリー」シューズのトレンドを引き継ぐ今夏注目のアイテムです。Indexの注目アイテム第2位にランクインしたこの商品は、$85という手頃な価格も魅力で、過去3か月間で「Teva Hurricane」の検索数が世界中で350%アップしました。一方、Topshopのエレガントな「ストリッピ―」サンダルはレディース商品の第6位にランクインしています。肌の露出度の高い華奢なサンダルはすべての価格帯で人気上昇中のトレンドで、今四半期に世界中で何千件もの検索がおこなわれました。The Row、Staud、By Farのストラッピーサンダルも検索数が多かったアイテムですが、トレンドを抑えながらも安価なTopshopの商品が今のところ最もよく売れています。このタイプのシューズの需要は今四半期に352%上昇し、「ストラッピー」は「サンダル」との組み合わせで最も検索されたキーワードです。

大量のインフルエンサーによる商品の宣伝によって新たな爆発的人気商品が誕生し続けています。Ralph Laurenのタイダイ柄ポロTシャツは今四半期の注目アイテム8位となりました。ジジ・ハディッド、アジョワ・アボアー、ニナ・スウェスが着用したこのコレクションはカラフルでサイケデリックな渦が印象的で、発売以来注目を集めています。また、カイリー・ジェンナーとクロエ・カーダシアンがOnia x WeWoreWhat Danielleの牛柄の水着を着用した写真をInstagramに投稿したことで、以降数週間で同ブランドの検索数は33%上昇し、話題の水着はどのスタイルも色もすべて完売となりました。さらに、ビヨンセがAdidas x Ji Won ChoiのストライプのジャージをInstagramに投稿すると、この赤いジャージボディースーツの検索数は183%伸び、それ以来、小売価格$56のこの商品は売り切れ状態となっています。

Q2 2019
注目のメンズ商品
  • Yeezy Boost 350 V2 スタティックブラック リフレクティブ

    Yeezy Boost 350 V2 スタティックブラック リフレクティブ

  • Adidas Originals ベッケンバウアー オールラウンドスニーカー

    Adidas Originals ベッケンバウアー オールラウンドスニーカー

  • Prada バナナフレーム プリントシャツ

    Prada バナナフレーム プリントシャツ

  • Adidas x Raf Simons Ozweego ‘メタリックシルバー

    Adidas x Raf Simons Ozweego ‘メタリックシルバー

  • Off-White Odsy-1000

    Off-White Odsy-1000

  • Prada ナイロン バケットハット

    Prada ナイロン バケットハット

  • Gucci GG ジャッカード スイムショートパンツ

    Gucci GG ジャッカード スイムショートパンツ

  • Nike エアフォース 1 アースデイパック

    Nike エアフォース 1 アースデイパック

  • Rimowa オリジナル 21インチ マルチホイール®トローリー

    Rimowa オリジナル 21インチ マルチホイール®トローリー

  • Palazzo Medusa プールスライドサンダル

    Palazzo Medusa プールスライドサンダル

ラグジュアリービーチウェア人気の波に乗る

今四半期の最も注目のメンズ商品では季節性が重要な役割を果たし、バカンスの必需品をアップデートしたアイテムが多くランクインしました。ラグジュアリービーチウェアは、検索と販売両方において世界的に需要が伸び、ますます勢いのあるメンズウェアカテゴリーとなっています。Pradaの遊び心あるハワイアンシャツが、この夏の大ヒット商品として広まっています。販売価格1,790ドルで、ジェフ・ゴールドブラムからプシャ・Tまでみんなに支持されるバナナフレームプリントシャツは、今四半期注目のメンズ商品3位となりました。この人気により6月のPradaのシャツのグローバル検索が36%アップし、この3か月のPradaのプリントシャツの検索数は15万5千件を超えました。そしてPradaは最も注目されるブランドリストで1ランクアップして5位となっています。ラグジュアリープールサイドアクセサリーも顧客の需要が高く、Pradaのバケットハット、Gucciのスイムショートパンツ、Versaceのスライドサンダルが世界のメンズ注目商品にランクインしています。今四半期のスライドサンダル、スイムショートパンツ、バケットハットへの検索数はそれぞれ32%、51%、64%上昇しました。

一方で、スーツケースが初めてIndexにランクインし9位となりました。伝統的なスーツケースブランドRimowaは、ジェシカ・アルバ、ジェイソン・ステイサム、ヴァージル・アブロー、アメリカバスケットボールのスター選手レブロン・ジェームズなど多くのセレブに支持され、SupremeやOff-Whiteとの数々の話題のファッションコラボにより、ラグジュアリーファッション的なブランドへと変わっていきました。1か月に平均8万件の検索数を誇るRimowaは、6月に検索数が37%の急上昇を見せ、今年Lystで最も検索されたスーツケースブランドとなりました。 2019年のブランド市場価格は221億1,000万ドルに達することが予測され、新世代ラグジュアリートラベルバッグは、この安定した商品カテゴリーに新しい活気を与えています。現代のブランドAway、Crash Baggage、Ookonnなども、よりハイテクなデザインでミレニアル世代の顧客に好まれ、グローバルな需要を刺激しています。

フットウェアは注目のメンズ商品トップ10のうち6商品を占め、2019年第2四半期も最も勢いのあるメンズウェアカテゴリーとなりました。6月にAdidasは、引き続きカニエ・ウェストとのコラボで、Lystで数日で完売した新しいカラー「ブラックスタティック」のYeezy Boost 350 V2を発売し、止めようのない勢いを保っています。このデザインの再販価格は元の販売価格220ドルの536%に上っています。Adidasのスニーカー一般の需要は去年と比べて336%上昇しました。その一方でNikeは環境に優しいエアフォース 1 QS フライレザースニーカーを発売し、顧客のよりサステナブルなフットウェアを求める声にうまく応えました。また、Nikeのエアフォース 1スニーカーには1か月に2百万7千件の検索があり、最新モデルはLystの多数のショップですぐに売り切れとなりました。