ロマンチックの極み
2019年はロマンスとオーバー・ザ・トップファッションの1年となりました。この春には、ビーズのバッグ、パールのヘアアクセサリー、チュールスカート、ベビードールドレスの検索数が著しく上昇しました。特有のサイズを持つことが世界のトレンドとなり、この夏、「ミニバッグ」の夏のビュー数が50%アップし、一方でGanni、Cecilie Bahnsen、Rotate、Jacquemusなどのブランド人気により、大きなパフィースリーブが今年の絶対欲しいアイテムの1つとなりました。
今年、1億400万人のユーザーがLystでファッション検索を開始しました。Lystは12,000以上のオンラインショップが販売する6百万点のファッションアイテムのクエリー、ページビュー、販売メトリクスを分析し、同時に今年最も注目されたブランドとトレンドがもたらしたグローバルメディアカバレッジとソーシャルメディア言及数を調査しました。ストリートウェアからスパイダーブローチまで、そしてティモシー・シャラメからTevaまで、2019年の流行スタイルがここに明らかになります。
サステナビリティ: サステナビリティ関連のキーワードの検索数は対前年比で75%増加し、サステナブルファッションの検索数は毎月平均27,000回となりました。特定のサステナブル素材の検索数の上昇例としては、エコニール102%、オーガニックコットン52%、リプリーブ130%、テンセル42%が挙げられます。サステナブルなデニムとスニーカーは絶対欲しい商品のトップカテゴリーとなりました。多くのブランドはコレクションで使われる素材に関して今まで以上に慎重になったり、寄付プログラムを立ち上げたり、リコマースに投資をしたりといった、意義のあるサステナビリティイニシアティブをスタートしています。
包括性: 2019年は業界において、多様性と表現の欠如に対して声を上げるシーンが多く見られました。顧客たちは、多様なコミュニティーのニーズや思いを反映するファッションを求め、アダプティブファッションやモデストファッションへの検索がそれぞれ80%と90%上昇しました。また、ファッションに「ジェンダーレス」や「ジェンダーニュートラル」というキーワードを使った検索数も52%上昇しました。「目覚めた」顧客は自分たちの価値観を共有するデザイナーやショップを求め、それに応えて世界で最も影響力のある複数のブランドが、多様性へのキャンペーンやプログラムを立ち上げて包括性を促進し、またチームを発足させて取締役会レベルで助言を仰いだブランドもありました。
2019年はロマンスとオーバー・ザ・トップファッションの1年となりました。この春には、ビーズのバッグ、パールのヘアアクセサリー、チュールスカート、ベビードールドレスの検索数が著しく上昇しました。特有のサイズを持つことが世界のトレンドとなり、この夏、「ミニバッグ」の夏のビュー数が50%アップし、一方でGanni、Cecilie Bahnsen、Rotate、Jacquemusなどのブランド人気により、大きなパフィースリーブが今年の絶対欲しいアイテムの1つとなりました。
タイダイからネオングリーンまで、サイケデリックのモチーフと鮮やかなレイブカラーがこの夏の流行となりました。Proenza SchoulerのニットウェアからRalph LaurenのタイダイポロTシャツまで、顧客はサイケデリアをスタイルに取り入れました。この夏、ネオングリーンのアイテムの検索数は夏に69%アップしました。
アメリカの田舎に根付いたトレンド、控えめなプレーリードレス(カントリーワンピース)の検索数が7月にピークに達し、この夏最も注目のトレンドの1つとなりました。ニューヨーク拠点のLoveShackFancyはこの新しいサマードレスカテゴリーで大ブレークしたブランドで、1月から3月にかけて、ページビュー数が65%上昇しました。
政治的に不安定な1年、顧客はサバイバルファッションに目を向けました。この秋、カーゴパンツとユーティリティーベストの検索数は急上昇し、ベルトバッグの需要はこの6か月間に33%上昇しました。また、厚手のレースアップブーツの売り上げは9月に73%アップしました。
今年Lystでは、クロップトップからスクエアトゥヒール、スリップドレスまで、90年代のトレンドが勢いを増しました。Fendiのバゲットバッグの検索数は対前年比164%増加し、またセレブリティたちが、Jean Paul Gaultier、Thierry Mugler、Versaceなどのブランドの過去のアイテムを掘り出して着用しました。
バイカーショーツの検索数は伸び続け、対前年比で137%上昇、ボディースーツやレオタードへの需要はトータルで83%伸びました。キム・カーダシアン・ウェストは物議を醸すシェイプウェアラインを立ち上げました。スポーツウェアからヒントを得た2020年春夏のTom Fordコレクションは、このカテゴリーにさらなる魅力を加えました。
3月にショートスーツの検索数が19%アップしました。一方で、コペンハーゲンファッションウィークでの北欧の女性たちの影響で、「オーバーサイズ」ブレザーへのページビューが55%上昇しました。検索では、スーツと一緒に使われたキーワードで最も多かったのは「鮮やかな」と「明るい」でした。