今年、1億400万人のユーザーがLystでファッション検索を開始しました。Lystは12,000以上のオンラインショップが販売する6百万点のファッションアイテムのクエリー、ページビュー、販売メトリクスを分析し、同時に今年最も注目されたブランドとトレンドがもたらしたグローバルメディアカバレッジとソーシャルメディア言及数を調査しました。ストリートウェアからスパイダーブローチまで、そしてティモシー・シャラメからTevaまで、2019年の流行スタイルがここに明らかになります。
サステナビリティ: サステナビリティ関連のキーワードの検索数は対前年比で75％増加し、サステナブルファッションの検索数は毎月平均27,000回となりました。特定のサステナブル素材の検索数の上昇例としては、エコニール102%、オーガニックコットン52%、リプリーブ130%、テンセル42%が挙げられます。サステナブルなデニムとスニーカーは絶対欲しい商品のトップカテゴリーとなりました。多くのブランドはコレクションで使われる素材に関して今まで以上に慎重になったり、寄付プログラムを立ち上げたり、リコマースに投資をしたりといった、意義のあるサステナビリティイニシアティブをスタートしています。
包括性: 2019年は業界において、多様性と表現の欠如に対して声を上げるシーンが多く見られました。顧客たちは、多様なコミュニティーのニーズや思いを反映するファッションを求め、アダプティブファッションやモデストファッションへの検索がそれぞれ80%と90%上昇しました。また、ファッションに「ジェンダーレス」や「ジェンダーニュートラル」というキーワードを使った検索数も52%上昇しました。「目覚めた」顧客は自分たちの価値観を共有するデザイナーやショップを求め、それに応えて世界で最も影響力のある複数のブランドが、多様性へのキャンペーンやプログラムを立ち上げて包括性を促進し、またチームを発足させて取締役会レベルで助言を仰いだブランドもありました。
2019年はロマンスとオーバー・ザ・トップファッションの１年となりました。この春には、ビーズのバッグ、パールのヘアアクセサリー、チュールスカート、ベビードールドレスの検索数が著しく上昇しました。特有のサイズを持つことが世界のトレンドとなり、この夏、「ミニバッグ」の夏のビュー数が50%アップし、一方でGanni、Cecilie Bahnsen、Rotate、Jacquemusなどのブランド人気により、大きなパフィースリーブが今年の絶対欲しいアイテムの１つとなりました。 写真提供: Adam Katz Sinding
タイダイからネオングリーンまで、サイケデリックのモチーフと鮮やかなレイブカラーがこの夏の流行となりました。Proenza SchoulerのニットウェアからRalph LaurenのタイダイポロTシャツまで、顧客はサイケデリアをスタイルに取り入れました。この夏、ネオングリーンのアイテムの検索数は夏に69%アップしました。 写真提供: Adam Katz Sinding
アメリカの田舎に根付いたトレンド、控えめなプレーリードレス（カントリーワンピース）の検索数が7月にピークに達し、この夏最も注目のトレンドの1つとなりました。ニューヨーク拠点のLoveShackFancyはこの新しいサマードレスカテゴリーで大ブレークしたブランドで、1月から3月にかけて、ページビュー数が65%上昇しました。 写真提供: Adam Katz Sinding
政治的に不安定な1年、顧客はサバイバルファッションに目を向けました。この秋、カーゴパンツとユーティリティーベストの検索数は急上昇し、ベルトバッグの需要はこの6か月間に33%上昇しました。また、厚手のレースアップブーツの売り上げは9月に73%アップしました。 写真提供: Adam Katz Sinding
今年Lystでは、クロップトップからスクエアトゥヒール、スリップドレスまで、90年代のトレンドが勢いを増しました。Fendiのバゲットバッグの検索数は対前年比164%増加し、またセレブリティたちが、Jean Paul Gaultier、Thierry Mugler、Versaceなどのブランドの過去のアイテムを掘り出して着用しました。 写真提供: Adam Katz Sinding
ドレスコードがどんどん緩くなり、ラグジュアリー、ストリートウェア、スポーツウェアの定義が進化していく中で、過去に「ストリートウェア」として知られた現象が今年のトレンドを大きく活気づけました。顧客が今年新しいスニーカーに費やした平均金額は192ドルで、対前年比で39%の上昇となりました。Tシャツに費やした平均金額は16%上昇の67ドルでした。Off-Whiteが今年最も検索されたブランドとなりました。 写真提供: Adam Katz Sinding
バイカーショーツの検索数は伸び続け、対前年比で137%上昇、ボディースーツやレオタードへの需要はトータルで83%伸びました。キム・カーダシアン・ウェストは物議を醸すシェイプウェアラインを立ち上げました。スポーツウェアからヒントを得た2020年春夏のTom Fordコレクションは、このカテゴリーにさらなる魅力を加えました。 写真提供: Adam Katz Sinding
3月にショートスーツの検索数が19%アップしました。一方で、コペンハーゲンファッションウィークでの北欧の女性たちの影響で、「オーバーサイズ」ブレザーへのページビューが55%上昇しました。検索では、スーツと一緒に使われたキーワードで最も多かったのは「鮮やかな」と「明るい」でした。 写真提供: Adam Katz Sinding
Viktor & Rolfのオートクチュールショーでは、スローガンがプリントされた虹色のチュールドレスをフィーチャーしました。その2時間以内に、ブランドとその「ミームオートクチュールドレス」のソーシャル言及数が249％上昇しました。
写真提供: Thierry Chesnot/Getty Images伝説のファッションデザイナー、カール・ラガーフェルドが85歳でパリで逝去しました。数週間体調を崩していた彼は、その前月におこなわれたChanelの格調高いオートクチュールショーを欠席しています。Chanelでの彼の後任者としてヴィルジニー・ヴィアールが彼の後任者として発表されました。
写真提供: Pascal Le Segretain/Getty Imagesガールグループ、Blackpinkがコーチェラのメインステージで演奏したことは、K-Pop史上初の快挙となりました。シングル「Kill This Love」のビデオは、史上最速で1億回再生され、YouTube最大のプレミアとして記録を塗り替えました。
写真提供: Rich Fury/Getty Images for Coachella「キャンプ」をテーマとする今年のメットガラで、ケイティ・ペリーがシャンデリアのドレス、そしてハンバーガーのドレスをまとい、「太陽神」となったビリー・ポーターは6人の使者によって会場に登場しました。レディー・ガガはレッド・カーペットで4回の早着替えを披露し、その中の1つはBrandon Maxwellへの検索数を112％上昇させました。
写真提供: Neilson Barnard/Getty Images数か月間憶測が飛び交った後、リアーナがFentyブランドを立ち上げたことを正式に発表し、LVMAのオリジナルブランドを作った初の女性となりました。最初の1か月間に、この新しいラグジュアリーハウスに関する世界のメディア記事数は世界で5,000件以上に上り、ソーシャルメディアインプレッション数は7百万を超えました。
写真提供: Aurelien Meunier/Getty Images For FentyChanelのキャットスーツからKsenia Schnaiderのアシンメトリージーンズ、Off-Whiteのボディースーツ、Iris van Herpenの3Dドレスまで、セリーヌ・ディオンはパリのオートクチュールファッションウィークを自分のランウェイにしてしまいました。彼女は数々のオートクチュール姿を披露し、4日間でソーシャル言及数7,831%アップしました。
写真提供: Vittorio Zunino Celotto/Getty Imagesメーガン妃（イギリス、サセックス公爵夫人）が、「変革の原動力（Force For Change）」と題された英国版ヴォーグ9月号でゲストエディターを務めました。ピーター・リンドバーグ撮影の表紙は、グレタ・トゥーンベリ、アドワ・アボア、ジャシンダ・アーダーン、シニード・バーケなど、メーガン妃が選んだ「現代生活にポジティブな影響を与える」15名の女性たちをフィーチャーしています。
写真提供: @SussexRoyal/Kensington Palace via Getty Imagesフランスのマクロン大統領とケリングCEO のフランソワ・アンリ・ピノーがファッションパクトへ動き始めました。Gucci、Chanel、Hermès、Stella McCartney、H&M、Nikeを含む32グループ150ブランドが署名したパクトは、地球温暖化の阻止、生物多様性の復元、海洋保護を目標とした、ファッション業界の協定です。
写真提供: Ole Jensen/Getty Images for Copenhagen Fashion SummitSavage x FentyのファッションショーはAmazonプライムでストリーム配信され、ゲストミュージシャンとして、ホールジー、ミーゴズ、エイサップ・ファーグ、ファット・ジョー、そしてアレック・ウェック、カーラ・デルヴィーニュ、ジョアン・スモール、ラバーン・コックス、ナオミなど多種多様のモデルが参加しました。Savage x Fentyランジェリーの検索数は9月に43%アップしました。
写真提供: Craig Barritt/Getty Imagesジェニファー・ロペスが、ミラノファッションウィークで、2001年にGoogleが画像検索を開発するきっかけとなった伝説の「ジャングル」ドレスの新バージョンを着て、Versaceのランウェイに登場しました。彼女の登場はメディア言及数とオンラインエンゲージメントで940万ドルの効果を生みました。
写真提供: Vittorio Zunino Celotto/Getty Imagesカーディ・Bはパリのファッションウィークに、頭から足先までイギリスブランドRichard Quinnに花柄に身を包んで登場しました。このブランドのLystでの検索数はカーディの装いの影響で9月に17％アップしました。その週におこなわれたThom Browneのショーでは、そのブランドのプロフェッショナルルックに身をまとい、アナ・ウィンターと最前列に座っていました。また、Chanelの3万ドルを超える衣装を着てブランドのショーに参加しました。
写真提供: Pascal Le Segretain/Getty Imagesパリのファッションウィークにおいて、クリエイティブディレクターのヴィルジニー・ヴィアールが初めて単独の、Chanelのプレタポルテコレクションをおこないましたが、フランス人ユーチューバー「Marie S’Infiltre」がランウェイに乱入し、モデルのジジ・ハディッドが止めるというハプニングがありました。この向こう見ずな行為により、Chanelのソーシャル言及数が2,618%アップしました。
写真提供: Pascal Le Segretain/Getty Imagesパキスタンへのロイヤルツアーに、ウィリアム王子とキャサリン妃は、地域の文化と歴史を表現する地元のデザイナーとブランドの洋服を選びました。キャサリン妃がサルワール・カミーズを着て到着し、翌週このアイテムへの検索が170%アップしました。このツアーで着用された3ブランド、Jenny Packham、Beulah London、Ghostの合計検索数が前週比で139%上昇しました。
写真提供: Chris Jackson/Getty Images
